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    广告点击差?亚马逊广告的这些新功能帮助你抓住消费者眼球!

    时间:2022-03-02 来源: 亚马逊广告

    广告点击差?亚马逊广告的这些新功能帮助你抓住消费者眼球!


        很多卖家在广告投放的过程中都会遇到曝光量高但点击率却差强人意的情况。通常,影响广告点击的主要因素为:广告创意的吸引力和相关性。如何提升广告创意的吸引力呢?亚马逊广告近期针对品牌推广的创意功能进行了升级,帮助卖家抓住消费者的眼球,把握黄金广告位带来的流量机会!

    1. 品牌推广PC端自定义图片功能

    为什么要使用自定义图片?

    研究表明,在移动端中,有自定义图片的品牌推广广告活动比仅有商品展示的广告活动,点击率提升40%[1]!但不是所有图片都是能让点击率蹭蹭蹭上升的“好图片”,对比普通的产品图、商标图或标题图,我们更建议你使用拥有丰富的背景、更强的故事性、可呈现商品使用场景的产品图片,同时,你的自定义图片还需满足以下条件:

    示例:瑜伽用品品牌利用自定义图片展示其配件商品的使用场景,激发消费者的共鸣

    PC端自定义图片的适用站点包括:美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亚、阿联酋、墨西哥

    如何设置自定义图片?

    广告主可在广告活动管理器中创建品牌广告活动,通过商品集格式的创意板块编辑自定义图片。

    品牌推广中的自定义图片应重点展示处于相关环境或生活场景中的品牌及其商品如何为顾客带来价值。图片不得与着陆页相矛盾,并且必须具有高分辨率、高画质以及美观性。

    2. 品牌推广移动端自定义图片的促销标签

    被标题和图片所吸引的消费者,下一秒,目光将会移动到你所展示的3个ASIN身上,因此,这3个ASIN能否起到“引客入门”的效果。在品牌推广中,如商品有促销信息,无需广告主进行附加操作,系统将自动抓取并显示促销信息,这将会极大提升用户互动。此前,该信息仅能在电脑端呈现,现在,移动端也支持显示该信息。目前可显示的促销信息种类包括:镇店之宝DOTD(Deal of the Day )、秒杀LD(Lightning Deal)、划算BD(ASIN Best Deal ),此消息无法定制。当促销不再可用时,该消息将恢复为标准消息。

    移动端自定义图片促销标签的适用站点包括:美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亚、阿联酋、墨西哥。

    除此之外,你可通过以下“2带1”的选品思路,来完成3个ASIN的挑选,并适当与促销进行结合:

    如果将自己的商品按照以上形式进行组合后,发现有多种选品方案,此时应该怎么办呢?你可通过A/B测试来检验不同选品方案的广告效果:

    数据来源:

    [1] 亚马逊研究

    【版权声明】:以上文字内容和图片均来自亚马逊广告,知识产权等相关权力皆为亚马逊广告团队所有,任何公司及个人不得擅自使用,如有转载需求,请联系版权方。Copyright @ 2022 Amazon. All rights Reserved. | 版权所有@2022亚马逊所有。保留所有权利。

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